Ya trabajas bien. Tienes clientes fijos, algún administrador de fincas que te llama cuando hay una avería y una furgoneta que recorre media comarca. El problema aparece cuando alguien de un pueblo vecino busca "electricista urgente" o "fontanero cerca de mí" y quien sale es otro. Atiendes esa zona, pero Google no lo sabe, y el cliente tampoco.
La tentación habitual es copiar la página de servicios, cambiar el nombre de la localidad y repetirlo diez veces. Es rápido, pero casi nunca funciona: Google ve el mismo texto con una palabra distinta y el cliente, al leerlo, tampoco se fía. Esta guía explica cómo plantear la cobertura de forma útil para las dos partes.
Por qué las páginas clonadas fallan
Una página que solo cambia "Getafe" por "Leganés" no aporta nada nuevo a quien la lee. Google tiende a agrupar contenidos casi idénticos y a mostrar uno solo, o ninguno. Además, el cliente que llega y no encuentra nada concreto de su zona (un barrio, un tipo de vivienda, una situación habitual) vuelve al buscador.
La pregunta útil no es "¿cuántas localidades puedo listar?", sino "¿qué puedo decir de verdad sobre trabajar en esta localidad?".
Primero, decide dónde trabajas de verdad
Haz una lista honesta de las zonas donde sales con gusto y llegas en un tiempo razonable. Sepárala en dos niveles:
- Zona principal: donde tienes más trabajos, conoces el tipo de vivienda y puedes acudir con rapidez. Merece su propia página.
- Zona secundaria: localidades donde vas si te avisan, pero sin volumen. Basta con mencionarlas en la página de la zona principal más cercana y en la ficha de Google.
Una cobertura corta y creíble funciona mejor que una lista de veinte pueblos que nadie cree.
Qué escribir en cada página de zona
Cada página debería poder responder a tres cosas que solo tú sabes:
- Qué trabajos haces ahí con más frecuencia. En un casco antiguo suelen ser instalaciones eléctricas antiguas y cuadros por actualizar; en urbanizaciones de chalés, tomas de tierra, riego o calderas; en bloques de pisos, derivaciones y bajantes comunitarias.
- Cómo trabajas allí. Tiempo orientativo de respuesta, si atiendes urgencias, si das cita para revisiones, qué haces con comunidades de vecinos.
- Pruebas locales. Una foto propia de un trabajo en esa zona, con permiso del cliente, o una reseña que mencione el pueblo o el barrio.
Con eso, aunque dos páginas compartan estructura, el contenido es distinto porque los trabajos, las fotos y las reseñas lo son. Si de una localidad no tienes nada propio que contar todavía, es mejor esperar que publicar una página hueca.
Servicios y zonas: no mezcles las dos cosas
Hay dos ejes: qué haces (boletín eléctrico, reparación de fugas, desatascos, instalación de termos) y dónde lo haces. Lo más ordenado suele ser tener una página por servicio importante y una por zona principal, enlazadas entre sí. Así, desde la página de "desatascos" se llega a las zonas donde los ofreces, y desde cada zona se llega a los servicios.
Si quieres ver cómo se plantea la parte de servicios, este mismo enfoque aparece en el artículo sobre una página para cada tratamiento: la lógica es la misma aunque el sector sea otro.
La ficha de Google: área de servicio, no varias direcciones
Si trabajas desplazándote al domicilio del cliente, en tu ficha de Google lo correcto es configurar un área de servicio y, si no atiendes en tu dirección, ocultarla. Evita crear fichas duplicadas con direcciones que no son tuyas: Google las detecta, y puede suspender la ficha.
Revisa que las categorías sean las que describen tu trabajo, que los servicios estén dados de alta con una descripción corta y que las localidades del área de servicio coincidan con las de tu web. Si quieres profundizar, la optimización de la ficha de Google Business Profile cubre exactamente este punto.
Que tus datos digan lo mismo en todas partes
El nombre, el teléfono y la zona deben coincidir en la web, la ficha y los directorios en los que aparezcas. Una pequeña diferencia entre "Instalaciones López" y "López Electricidad S.L." no suele ser grave, pero cuanto más coherente sea todo, menos dudas tiene Google sobre qué negocio eres y dónde trabajas.
Por dónde empezar esta semana
- Anota tus tres zonas principales y las cinco o seis secundarias, y no más.
- Para cada zona principal, apunta tres trabajos reales recientes y pide permiso a un cliente para usar una foto.
- Revisa que el área de servicio de tu ficha de Google coincide con esa lista.
- Pide a un cliente satisfecho de cada zona que mencione el servicio y la localidad en su reseña, sin dictarle el texto.
Si prefieres que alguien revise tu caso y te diga qué páginas merecen la pena y cuáles no, en Digibal trabajamos el SEO local para negocios de servicios que se desplazan a varias localidades.