El 24 de septiembre Google empezó a desplegar una nueva actualización de spam en su buscador. Si tienes un negocio local y recibes clientes desde Google, esto es lo que se sabe, lo que no, y lo que merece la pena comprobar en tu web.

Qué sabemos

  • Empezó el 24 de septiembre de 2026 y se aplica a nivel mundial, en todos los idiomas.
  • Google dice que el despliegue puede tardar hasta dos semanas. Las tres anteriores se completaron en pocos días.
  • Es la cuarta actualización de spam confirmada en 2026, después de las de marzo, junio y agosto.
  • Google recomienda a los sitios que noten cambios que revisen sus políticas de spam: las webs que las incumplen pueden posicionar peor o dejar de aparecer.

Qué no sabemos

Google no ha detallado a qué prácticas concretas apunta esta actualización, así que cualquier artículo que prometa saber exactamente qué penaliza está adivinando. Tampoco ha anunciado cambios específicos en las fichas de empresa de Google Maps.

Qué revisar en la web de tu negocio

Sin entrar en pánico, es un buen momento para comprobar que tu web cumple las políticas de spam de Google. En negocios locales los problemas más habituales son:

  • Enlaces comprados o intercambiados en masa para subir posiciones.
  • Páginas casi idénticas para cada ciudad o barrio, con el mismo texto cambiando solo el nombre del lugar.
  • Contenido generado en cantidad sin aportar nada útil a quien lo lee.
  • Texto repetido o escondido para forzar una palabra clave.
  • Redirecciones engañosas o contenido ajeno inyectado en una web hackeada.

Qué no hacer mientras dura el despliegue

No cambies media web por miedo. Compara en Search Console tus clics e impresiones de las últimas semanas con el periodo anterior y espera a que termine el despliegue antes de sacar conclusiones, porque los resultados pueden moverse durante esas dos semanas.

Si prefieres que alguien lo revise contigo, una auditoría SEO local y un repaso de SEO técnico sirven justo para esto: detectar qué puede restarte posiciones y qué es solo ruido.

Fuentes: Google Search Status Dashboard y Search Engine Roundtable.

Preguntas frecuentes

Compara en Search Console tus clics e impresiones de las últimas semanas con el periodo anterior, teniendo en cuenta que el despliegue puede durar hasta dos semanas. Si no ves cambios relevantes, no hace falta hacer nada.

Google indica que las webs que incumplen sus políticas pueden posicionar peor. Si cumples las políticas no tienes por qué verte afectado, aunque los resultados pueden moverse mientras se despliega la actualización.

Google la describe como una actualización de spam de su buscador y no ha anunciado cambios específicos en las fichas de empresa, que tienen sus propias políticas.

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