Gestionar el SEO local de un despacho con presencia en dos ciudades a la vez (Madrid y Bilbao, en este caso) tiene una dificultad concreta: evitar que el contenido de ambas sedes acabe siendo casi idéntico, algo que detectamos y corregimos en nuestra propia auditoría interna entre nuestras páginas de Bilbao y Burgos.
Una ficha de Google por sede, no una genérica
Cada sede necesita su propia ficha de Google Business Profile con dirección, teléfono y horario reales de esa oficina concreta. Mezclar ambas sedes en una sola ficha confunde tanto a Google como al cliente potencial.
Contenido realmente distinto por ciudad
No basta con cambiar "Madrid" por "Bilbao" en el mismo texto: cada página debe mencionar la especialidad que más se demanda en esa plaza, casos representativos de esa sede (sin vulnerar confidencialidad) y referencias locales reales.
Áreas de práctica como eje del contenido
En vez de una única página de "servicios legales", una página por área de práctica (laboral, civil, mercantil) cruzada con la ciudad correspondiente capta mejor la intención de búsqueda real de quien necesita ayuda concreta.
Reseñas: gestionar la confidencialidad
Se puede pedir una valoración general de la experiencia con el despacho sin entrar en detalles del caso; es una práctica habitual y aceptada que no compromete el secreto profesional.
Cómo evitar la canibalización entre sedes
Cada página de ciudad ataca su propia intención de búsqueda local; el contenido más genérico sobre el despacho (equipo, trayectoria, valores) vive en una única página de "nosotros" que enlaza a ambas sedes, no se duplica en cada una.
Preguntas frecuentes
Con una sola web y una página específica bien trabajada por sede es suficiente; no hace falta duplicar el dominio completo.
Cada ficha de Google Business Profile debe tener su propia dirección y teléfono reales, y la web debe enlazar claramente a ambas sin marcar una como secundaria.
No debería: cada ficha de Google acumula sus propias reseñas de clientes de esa sede concreta, no se pueden transferir entre fichas distintas.